Как мы провели комплексный SEO-аудит для клиники и нашли 30+ точек роста
О компании
Meow Cosmo — это медицинская клиника в Москве, специализирующаяся на лазерном удалении татуировок и перманентного макияжа. У клиники есть современное оборудование (Lutronic Spectra XT), квалифицированные врачи, медицинская лицензия и отличные отзывы на Яндекс.Картах (5 звёзд). Услуги — сложные, дорогие, с длинным циклом принятия решения. Это типичный YMYL-проект (Your Money Your Life), где доверие пользователя и экспертность играют решающую роль.
Задача
На момент обращения сайт клиники существовал, но практически не приносил органический трафик.
Основные проблемы были типичны для многих молодых проектов:
Основные проблемы были типичны для многих молодых проектов:
- Высокий процент отказов (99%) и нулевая глубина просмотра.
- Критически низкая скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах.
- Отсутствие структуры: все услуги были «упакованы» в одну главную страницу, что не позволяло закрывать широкий спектр поисковых запросов.
- Не использовались ключевые факторы доверия: не было отдельных страниц с врачами, сертификатами, системно не были представлены отзывы и микроразметка.
Почему это было важно
Ниша удаления тату в Москве — высококонкурентная. Чтобы получать клиентов из поиска, сайт должен не просто существовать, а отвечать на огромное количество разных запросов пользователей: от общих («удаление тату лазером») до узких («удаление цветной татуировки на руке», «перекрытие старой тату», «сколько сеансов нужно»). Конкуренты (Xella, Jolly Clinic, Sokolov Laser) уже давно используют разветвлённую структуру страниц и активно работают с факторами доверия. Без системного подхода сайт Meow Cosmo рисковал остаться незаметным для потенциальных клиентов.
Что было сделано
1. Технический SEO-аудит
Провели полную диагностику сайта с акцентом на факторы, критичные для медицинской тематики:
- Индексация: проверили наличие страниц в Яндексе и Google, корректность robots.txt и sitemap.xml.
- Скорость загрузки (Core Web Vitals): проанализировали LCP, TBT, CLS на десктопе и мобильных устройствах. Выявили критические проблемы (LCP 13,7 с на мобайле).
- Ошибки и предупреждения: нашли дублирующиеся description, пустые мета-теги, ссылки без href, изображения без alt.
- Микроразметка: обнаружили полное отсутствие Schema.org (для медицинской организации, услуг, отзывов, FAQ).
- Заголовки и мета-теги: проанализировали title, description, H1 на всех страницах.
2. Анализ контента и факторов доверия (E‑A‑T)
Оценили, насколько сайт отвечает высоким требованиям YMYL-тематики:
- Тексты услуг: изучили существующие описания, их полноту, структуру, наличие ключевых запросов.
- Информация о врачах: зафиксировали отсутствие отдельных страниц с фотографиями, квалификацией и сертификатами специалистов.
- Отзывы и социальное доказательство: проверили наличие и способ представления отзывов (обнаружили, что блок с отзывами отсутствует, хотя на Яндекс.Картах у клиники 5 звёзд).
- Сертификаты и лицензии: выявили, что документы не представлены на сайте, хотя клиника обладает медицинской лицензией.
3. Ревью стратегии клиента и конкурентный анализ
Изучили предоставленные материалы (презентацию в Figma, Taplink) и провели собственное исследование:
- Анализ конкурентов: разобрали, как устроены сайты лидеров ниши (Xella, Jolly Clinic, ETLASER, Sokolov Laser). Выделили ключевые механики: подробные описания оборудования, прозрачные цены, разветвлённая структура страниц, микроразметка, блоги.
- Разбор стратегии клиента: подтвердили правильность их видения (MVP-подход, кластеризация спроса) и дали рекомендации по усилению.
4. Разработка MVP-структуры сайта
На основе анализа спроса и конкурентов предложили оптимальный набор страниц для быстрого роста:
- 12 целевых страниц: /udalenie-tatu/, /cvetnye-tatuirovki/, /cover-up/, /tatua-brovi/, /tatua-guby/, /tatua-veki/, /vrachi/, /licenzii/, /ceny/, /rezultaty/ и другие.
- Для каждой страницы сформулировали структуру (H1 + оферта, блок «Что решаем», цены, FAQ, доверие) и дали рекомендации по наполнению.
5. Приоритезированный план внедрения
Составили понятный roadmap, разделив задачи по важности:
- 🔴 Критично (сделать немедленно): оптимизация скорости, реализация MVP-страниц, добавление врачей и отзывов.
- 🟠 Важно (среднесрочные задачи): внедрение микроразметки, запуск блога, работа с локальным SEO.
- 🟢 Опционально (для дальнейшего роста): масштабирование структуры по зонам тела, усиление ссылочной массы.
🔍 Ключевые находки
-
1. Критически низкая скорость загрузки на мобильных устройствах
Что нашли: LCP (загрузка основного контента) на мобайле составлял 13,7 секунды при норме до 2,5 с. Общая оценка PageSpeed — 57/100. Это означало, что пользователи с телефонов уходили, даже не дождавшись загрузки страницы.
Почему это плохо: Поисковые системы (особенно Google с его mobile-first indexing) учитывают скорость как фактор ранжирования. Медленный сайт теряет позиции и трафик. Высокий процент отказов (99%) подтверждал эту проблему. -
2. Все услуги на одной странице (отсутствие структуры)
Что нашли: Сайт был построен как лендинг: все услуги (удаление тату, татуажа, различные виды пилингов, биоревитализация и т.д.) были «упакованы» в одну главную страницу. При этом не было отдельных страниц для ключевых коммерческих запросов: «удаление цветной татуировки», «перекрытие тату», «удаление татуажа бровей» и т.д.
Почему это плохо: Поисковики не могли понять, какая страница релевантна конкретному запросу пользователя. Это резко ограничивало видимость сайта в поиске и не позволяло закрывать широкий спектр клиентских потребностей. -
3. Полное отсутствие микроразметки Schema.org
Что нашли: На сайте не было структурированных данных для организации, услуг, отзывов, врачей и FAQ. Единственное, что присутствовало — Open Graph для соцсетей.
Почему это плохо: Микроразметка помогает поисковикам понимать содержимое страниц и показывать в выдаче расширенные сниппеты (рейтинги, цены, информацию о курсах, врачах). Без неё сайт выглядит в выдаче «бледно» по сравнению с конкурентами, и CTR (кликабельность) снижается. -
4. Нет страниц с врачами, сертификатами и системными отзывами
Что нашли: Хотя у клиники есть медицинская лицензия, отличные отзывы на Яндекс.Картах (5 звёзд) и квалифицированные врачи, на сайте эта информация была представлена фрагментарно или отсутствовала. Не было отдельных страниц с фотографиями и описанием специалистов, не были выложены сканы сертификатов и лицензий, не интегрированы отзывы.
Почему это плохо: Для YMYL-тематики (Your Money Your Life) факторы доверия (E-A-T — экспертность, авторитетность, доверие) являются критическими. Поисковики оценивают их, и пользователи тоже. Отсутствие этой информации снижало доверие и, как следствие, конверсию. -
5. Дублирующиеся и неоптимизированные мета-теги
Что нашли: На главной странице и странице /result были одинаковые description (245 символов, что превышает рекомендуемую длину). На странице /policy description отсутствовал вовсе. Также были найдены изображения без alt-атрибутов и несколько технических ошибок (ссылки без href, пустые ссылки).
Почему это плохо: Мета-теги — это то, что пользователь видит в выдаче. Неуникальные или слишком длинные description снижают CTR, а технические ошибки мешают роботам правильно сканировать сайт.
💡 Что предложили
MVP-структура сайта (минимально жизнеспособный набор страниц)
Чтобы быстро закрыть самые частотные и коммерчески ценные запросы, мы предложили создать 12 целевых страниц:
Для каждой страницы разработали структуру, включающую:
- H1 с ключевым запросом и оферту.
- Блок «Что решаем» (описание проблемы и её решения).
- Результаты (до/после, кейсы).
- Прозрачная цена (таблица с пояснениями).
- Информация о количестве сеансов, протоколе процедуры, уходе.
- Блок доверия (врачи, лицензии, отзывы).
- FAQ с микроразметкой.
Приоритезированный план внедрения (дорожная карта)
Чтобы не перегружать команду, разбили задачи на три уровня:
Конкретные рекомендации по микроразметке
- MedicalBusiness (для организации)
- Physician (для карточек врачей)
- Product / Service (для услуг)
- Review (для отзывов)
- FAQPage (для блоков вопросов-ответов)
- BreadcrumbList (для навигации)
- VideoObject (для будущих видео)
📈 Результаты
Важно: на момент публикации кейса внедрение ещё не завершено, но стратегия утверждена и готова к реализации.
-
Выявлено более 30 конкретных точек роста:
от технических ошибок до контентных и стратегических. -
Сформирована MVP-структура сайта
из 12 страниц, которая позволит закрыть основные коммерческие запросы в нише удаления тату и татуажа. -
Разработана дорожная карта на 3–6 месяцев
с чёткими приоритетами (критичные задачи для немедленного решения, важные — на ближайшее время, опциональные — для дальнейшего масштабирования). -
Подготовлены рекомендации по микроразметке,
которые помогут сайту получать расширенные сниппеты и повысить CTR в поисковой выдаче. -
Создан подробный отчёт
(28 страниц), который может быть использован командой клиента для постановки задач разработчикам, дизайнерам и копирайтерам.
Главное: у клиента теперь есть не просто список ошибок, а понятный, приоритезированный план действий, который превращает сайт в работающий маркетинговый инструмент.
Нужен такой же аудит для вашего сайта?
Свяжитесь с нами